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Marketing

Le manuel complet du marketing
août 2020 | 496 pages
ISBN : 978-2-311-40717-4

Clair, pédagogique et à jour des évolutions, ce classique du marketing pour les étudiants a su s’imposer comme une référence avec plus de 55000 lecteurs depuis sa première édition. Voir la suite

Ouvrage de référence 42,00 €
À paraître, août 2020

Description

Clair, pédagogique et à jour des évolutions, ce classique du marketing pour les étudiants a su s’imposer comme une référence avec plus de 55000 lecteurs depuis sa première édition.

Ce manuel offre une vue d’ensemble des principales notions de marketing :

  • Mix marketing
  • Comportement du consommateur
  • Etudes qualitatives et quantitatives
  • Segmentation
  • Prix
  • Communication
  • Distribution

Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les évolutions de la discipline :

  • Le marketing digital
  • Le big data
  • La personnalisation de l'offre

Illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livre intègre également 30 cas d'application, nouveaux ou mis à jour.

Des compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr.

Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue.

Table des matières

L’information marketing. 1. Collecter et organiser l’information 2. Les études quantitatives : les sondages 3. Les études standardisées : les panels 4. Les études qualitatives 5. Le comportement du consommateur.

Le marketing stratégique 6. La dynamique du portefeuille de produits 7. Segmenter le marché, choisir sa cible et différencier l’offre 8. Le marketing relationnel et la fidélisation de la clientèle.

Le marketing opérationnel 9. La politique de produit et de marque 10. La politique de prix 11. La politique de distribution 12. La politique de promotion des ventes 13. La politique de communication 14. Les leviers de la digitalisation. 15. La force de vente

 

Ressources numériques

Fiche technique

Titre Marketing
Edition 15e édition
Date de parution août 2020
Nombre de pages 496 pages
Poids 849 g
ISBN-13 9782311407174
Type Ouvrage de référence
Format Broché
Collection Vuibert Gestion
Domaine(s) Marketing - Communication, Marketing - Communication
Mots-clés Étude de marché, Communication, Prix, Marketing