Marketing digital

De la conception à la mise en oeuvre opérationnelle

Sonia Bennacer Alexia Kuperman Julien Lamouret

1e édition - août 2022 - 320 pages - ISBN 978-2-311-40716-7

Comprendre les techniques et spécificités du marketing digital, et concevoir une stratégie de communication adaptée

Comment passer du marketing traditionnel à l’e-marketing ? Quels sont les grands principes d’une présence digitale efficace ? Comment créer et engager une communauté de consommateurs ?

Ce livre présente tous les fondamentaux du marketing digital et ses outils. Il permet :

d’en appréhender les concepts et les spécificités : persona, design thinking, storytelling, marketing générationnel et marketing mobile, RSE… ;
de définir une stratégie digitale cohérente et influente ;
d’acquérir des méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux ;
de créer un site Internet et d’assurer sa visibilité et son référencement ;
d’optimiser les leviers d’acquisition et de conversion ;
de mesurer sa performance digitale.

Enrichi d’interviews d’experts et d’exemples concrets, cet ouvrage vous permettra d’établir une stratégie rentable et d’assurer un déploiement opérationnel performant.

Comprendre les techniques et spécificités du marketing digital, et concevoir une stratégie de communication adaptée

Comment passer du marketing traditionnel à l’e-marketing ? Quels sont les grands principes d’une présence digitale efficace ? Comment créer et engager une communauté de consommateurs ?

Ce livre présente tous les fondamentaux du marketing digital et ses outils. Il permet :

d’en appréhender les concepts et les spécificités : persona, design thinking, storytelling, marketing générationnel et marketing mobile, RSE… ;
de définir une stratégie digitale cohérente et influente ;
d’acquérir des méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux ;
de créer un site Internet et d’assurer sa visibilité et son référencement ;
d’optimiser les leviers d’acquisition et de conversion ;
de mesurer sa performance digitale.

Enrichi d’interviews d’experts et d’exemples concrets, cet ouvrage vous permettra d’établir une stratégie rentable et d’assurer un déploiement opérationnel performant.

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Collection (22)

Livre

29,00 €

Disponible

Forfait enseignant

19,00 €

eBook

21,99 €

Disponible

Table des matières

CHAPITRE 1. Du marketing traditionnel au marketing digital
CHAPITRE 2. La transformation digitale
CHAPITRE 3. La stratégie et les leviers du marketing digital
CHAPITRE 4. Communication digitale, univers de marque et créativité
CHAPITRE 5. Le marketing générationnel
CHAPITRE 6. Le marketing mobile
CHAPITRE 7. Le storytelling digital
CHAPITRE 8. Les nouveaux business models
CHAPITRE 9. Un site Internet attractif et bien référencé
CHAPITRE 10. La génération du trafic sur son site grâce aux leviers publicitaires
CHAPITRE 11. Les médias sociaux et la stratégie de contenu
CHAPITRE 12. La mesure de la performance en communication digitale
CHAPITRE 13. RSE et digital