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Le métier d'annonceur : Du marketing stratégique au consommateur

février 2012 | 240 pages
ISBN : 978-2-311-00444-1

• Piloter ses projets marketing en respectant qualité, coûts, délais • Choisir les bons prestataires pour chaque étape de sa stratégie marketing • Entretenir une... Voir la suite

Livre 26,00 €
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Description

• Piloter ses projets marketing en respectant qualité, coûts, délais • Choisir les bons prestataires pour chaque étape de sa stratégie marketing • Entretenir une relation gagnant/gagnant avec ses partenaires : sociétés d'études et de production, agences de communication…

Une fois la stratégie marketing définie - consommateurs cernés, offre formalisée, prix fixés, communication envisagée… -, le professionnel du marketing doit maintenant la mettre en œuvre. Il lui faut alors évaluer avec précision ses besoins, sélectionner avec discernement les prestataires dont il aura besoin à chaque étape du processus, arbitrer les proposi-tions, et tout cela en garantissant le respect des objectifs mais aussi celui des plannings et des budgets.

En véritable chef d'orchestre, il saura mener avec efficacité et perspicacité une équipe de prestataires, parfois élargie à cause de la spécificité des tâches requises, en décidant quand, à qui, et quel morceau de la partition stratégie jouer.

En bref : cheminement chronologique d'une mise en œuvre de stratégie marketing au travers des divers prestataires requis en mettant en exergue, à chaque étape, les concepts et outils utilisés.

Fiche technique

Titre Le métier d'annonceur : Du marketing stratégique au consommateur
Edition 1re édition
Date de parution février 2012
Nombre de pages 240 pages
Poids 372 g
ISBN-13 9782311004441