Les bases du marketing

Un livre d'initiation au marketing pour les premiers cycles. Les auteurs se sont attachés à présenter aux étudiants et aux cadres d'entreprise une vue générale de la fonction marketing et à leur fournir les connaissances disponibles indispensables pour qu'ils appréhendent et appliquent aisément la démarche marketing. Dans un langage clair et facilement accessible, présenté de façon concise et précise, cet ouvrage constitue un outil précieux d'initiation et de réflexion.
Dans cette nouvelle édition, en plus de remettre à jour les données, les auteurs ont intégré de nouveaux exemples. Ce livre présente une vue générale de la fonction marketing.